讓企業(yè)受益 讓產(chǎn)品出彩
品質(zhì)設(shè)計(jì) 創(chuàng)造價(jià)值
品質(zhì)設(shè)計(jì) 創(chuàng)造價(jià)值
編輯：品淘文創(chuàng) 時(shí)間：2022-04-28
VI設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)策劃
東莞品淘文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司是一定專(zhuān)注品牌升級(jí)、品牌設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)公司，用心為客戶(hù)設(shè)計(jì)策劃，提升形象，創(chuàng)造價(jià)值。
品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志及符號(hào)，又或是它們的組合運(yùn)用，其目的是辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者對(duì)某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能為企業(yè)帶來(lái)巨大的價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。正因?yàn)槿绱?，品牌策劃在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，占據(jù)了極其重要的位置。
品牌是企業(yè)在市場(chǎng)定位及產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定品牌在文化取向及個(gè)性化差異上的商業(yè)性決策，企業(yè)一旦選定目標(biāo)市場(chǎng)，就要對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行定位策劃，以爭(zhēng)取消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌是產(chǎn)品信息傳播的基礎(chǔ)，是影響消費(fèi)者選購(gòu)的主要因素之一，也是連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁。因此品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心。
品牌建設(shè)的五個(gè)環(huán)節(jié)
1.了解自己。企業(yè)在品牌建立之前，必須深入了解自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？能為消費(fèi)者帶來(lái)什么價(jià)值？解決消費(fèi)者什么問(wèn)題？自己的品牌定位于哪個(gè)領(lǐng)域？?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里？企業(yè)在建立品牌前，必須對(duì)自身進(jìn)行詳細(xì)的評(píng)估。
2.了解市場(chǎng)。了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者認(rèn)知等因素，站在消費(fèi)者的角度思考問(wèn)題，才能給品牌準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。
3.品牌設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)包括品牌名稱(chēng)、品牌說(shuō)明、品牌口號(hào)、品牌表述及品牌故事五個(gè)基本組成部分。
4.傳播方式。品牌建立后，應(yīng)該怎樣讓消費(fèi)者了解并接受。
5.品牌承諾。品牌承諾是品牌承載的精神與文化，也是品牌給消費(fèi)都許下的承諾。這個(gè)承認(rèn)是產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。換而言之，就是企業(yè)通過(guò)宣傳，產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的感受，解決什么問(wèn)題，消費(fèi)者在使用后能夠享受這些承諾，并產(chǎn)生情感共鳴。
品牌策劃并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)的方法使人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化。品牌策劃要更加注重意識(shí)形態(tài)及心理描述，也就是對(duì)消費(fèi)者心理市場(chǎng)進(jìn)憲規(guī)劃，引導(dǎo)和激發(fā)。
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