讓企業(yè)受益 讓產(chǎn)品出彩

品質(zhì)設(shè)計 創(chuàng)造價值

全國服務(wù)熱線 (微信同號)

135-3255-5677

0769-88004468

獲取專屬方案

【商標(biāo)設(shè)計】公司品牌如何命名

編輯:品淘文創(chuàng) 時間:2021-11-08

建立品牌知名度過程中,最重要的策略就是為品牌或產(chǎn)品命名。88%的企業(yè)因命名不慎,最終退出市場。

長期而言,品牌就是名稱而已,因為產(chǎn)品獨特賣點或概念不見了,只剩下品牌名稱和競爭對手的品牌之間差異。好名稱是企業(yè)長期成功最好保障。

企業(yè)有一個好的品牌,會起到一個至關(guān)重要的作用,那這個品牌該如何起名呢?在知識產(chǎn)權(quán)這方面企業(yè)又該注意什么法律問題呢?小編給大家送上幾點硬貨,供各位小主品鑒。

1、 根據(jù)產(chǎn)品個性特點

沙士比亞說:“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香?!笨梢娒Q會改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品個性特點看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點,告訴潛在消費者一個品牌定位。但根據(jù)產(chǎn)品的特點命名,產(chǎn)品的特點不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。

同時名稱也要有自己個性特點,才不至于被市場淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個性特點名稱可以從功效性、情感性兩方面考慮。


2、抓住機遇

命名就像開賽車一樣,要想取勝,就得抓住機會。每個階段,隨著市場變化,人們的欣賞習(xí)慣也會發(fā)生變化。命名也要緊跟文化潮流的趨勢,因為名稱也會過時。


3、短小、醒目、易記

眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異,往往取一些很長的名字,結(jié)果適得其反,這種命名方式,極容易讓消費者產(chǎn)生混淆,也為企業(yè)本身帶來困擾。今天,我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱恕?/span>

人們在命名時還要注意一點,如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找,那就很容易傳播了。


4、易說、上口、易傳播

你小時候是先學(xué)會說話,后學(xué)會識字的。認字既慢又費力,因為要念出來才能把認識字與腦中發(fā)音連在一起,大腦是靠耳朵來運轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口,消費者就很難記住。反之,悅耳、朗朗上口的名字,就很容易被記住。


5、少用數(shù)字代碼,少用英文縮寫

偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們的確有很多可愛的地方,他們唯恐“天下不亂”。有些產(chǎn)品名稱用字母、數(shù)字來表識。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼,讓消費者如墜云霧里一般。


6、 不要模仿,不要立足于過去

過去管用的東西,現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡?。別人好的命名對你就未必管用。在目前市場秩序混亂狀況,名稱克隆成風(fēng)。

科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新出新產(chǎn)品,也改進老產(chǎn)品。然而,這些產(chǎn)品往往在問世的時候就因為起了仿效別人的二流名字而美中不足。


7、不要自我標(biāo)榜

往往我們的企業(yè)在命名中,都喜歡追求“高、大、強”,以致消費者對此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名,應(yīng)從潛伏 消費者心里感動他,站在消費者角度想問題。切莫自我標(biāo)榜,否則,最終結(jié)果是得不償失。


8、 準(zhǔn)備品牌延伸

企業(yè)命名時還要考慮的一點,就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來做大了,想向外延伸,這個現(xiàn)用的名字是否還會適應(yīng)呢?品牌命名,就要考慮以后品牌延伸,不至于作繭自縛。


9、 全球性的視野

由于世界各國、各地區(qū)消費者,其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念都存在很大的差異,他們對品牌看法也不同。品牌最終要走出國門,命名就必須考慮國際性,就不能把眼光放在區(qū)域化方面,企業(yè)才會減少限制和不利因素。

例如,蝙蝠在我國,因“蝠”與“?!蓖?,表示美好的聯(lián)想,而在英語“B[**]T”是吸血鬼的意思,蝙蝠風(fēng)扇很難打入國際市場。

當(dāng)然,國際化的命名,也要杜絕敏感性的國際和民族問題,以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。


10、反映公司精神

企業(yè)營銷最高境界就是社會營銷,企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念,企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。

一個文化含量高的品牌名,可以達到“借勢”、“造勢”之目的,品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的;給消費者帶來巨大的思想空間,對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當(dāng)然,做到這點很難,在“方寸之地”以小見大,但這種力量十分巨大,我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢,并努力運用之。


11、讓人有正面聯(lián)想

品牌聯(lián)想,是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個環(huán)節(jié)。如此命名,大多是給人一種正面的聯(lián)想,它可以讓消費者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段,直到?jīng)Q定購買及認同的快速產(chǎn)生。



12、相關(guān)法律注冊和保護

命名也要考慮法律保護問題,這是品牌命名的首要前提。這就要看你的名稱是否符合《商標(biāo)法》上所說的登記必要條件,比如不允許使用地理方位、地名、第一等等之類為名;其次,已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱,工商局都不會受理。因此,在命名時,不要總是用一些常見的思維模式來進行創(chuàng)意,一般來說,注冊前不妨多創(chuàng)意2—4個名稱,做到有備無患。為了保護自己已注冊的品牌,也可以把同類設(shè)計名稱注冊來保護自己品牌。


13、品牌命名的10種方法

①以姓氏人名命名。

②以地名命名。

③以物名命名。

④產(chǎn)品功能命名。

⑤以情感命名。

⑥以音譯文字命名。

⑦以拼音命名。

⑧以數(shù)字命名。

⑨以外語命名。

⑩自創(chuàng)名詞命名。

企業(yè)命名也是需要技巧的,以上就是給大家提供的幾點建議。在知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上,給自己的企業(yè)取一個適合的名字。


相關(guān)資訊

熱點服務(wù)

好創(chuàng)意創(chuàng)造好生意!

成就品牌知名度從一次咨詢一個電話開始!

有溝通就有可能,有好創(chuàng)意的我們,給您更多意外驚喜!

QQ

在線咨詢真誠為您提供專業(yè)解答服務(wù)

在線咨詢

熱線

0769-88004468
7*24小時服務(wù)熱線

微信

二維碼掃一掃微信交流
頂部